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        百萬人圍拼雅詩蘭黛、蘭蔻,拼多多“每天雙11價”引發進口美妝拼單潮

        近日,拼多多“百億補貼”大牌美妝爆款萬人團開團即吸引超百萬用戶圍觀,不少熱門美妝產品上線即售罄。2000件蘭蔻第二代小黑瓶、7000件雅詩蘭黛6代精華秒售罄,不得不緊急補貨,不少進口美妝產品熱銷程度不亞于雙11高峰時期。
        發布時間:2020-11-15 15:48        來源:賽迪網        作者:賽迪網

        “雙11花了不少,雙11后卻又被拼多多‘百億補貼’進口美妝吸粉瘋狂拼單。”節日熱潮褪去,拼多多“百億補貼”進口美妝萬人團卻成功圈粉百萬。

        近日,拼多多“百億補貼”大牌美妝爆款萬人團開團即吸引超百萬用戶圍觀,不少熱門美妝產品上線即售罄。2000件蘭蔻第二代小黑瓶、7000件雅詩蘭黛6代精華秒售罄,不得不緊急補貨,不少進口美妝產品熱銷程度不亞于雙11高峰時期。

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        ▲近日,拼多多“百億補貼”大牌美妝爆款萬人團吸引超百萬用戶圍觀,不少熱門美妝產品開團即售罄。(亦淼 攝)

        海淘業內人士分析,拼多多全球購美妝產品節前節后同樣火爆是拼多多踐行“天天618,日日雙11”理念的又一體現。不少消費者會出現雙11嫌麻煩、忘選購、搶不到等情形,加上拼多多雙11后下單仍是最低價刺激,“一下都涌入拼多多了”。

        萬人團頁面顯示,此次大牌美妝爆款萬人團匯集全球諸多美妝品牌熱門爆款產品,在“百億補貼”加持下所有參團商品均以與雙11并行甚至更低的價格呈現,雅詩蘭黛眼霜+精華組合僅售698、蘭蔻第二代小黑瓶精華僅售549元、SKII日版神仙水僅售689元。

        “雙11期間一直猶猶豫豫沒買,過完雙11卻又后悔了,但拼多多價格卻一直給力。”剛參加工作的王女士疫情期間被拼多多百億補貼海淘產品吸粉,“過節與不過節都是最低價”是她選擇拼多多的主要原因。

        像她這樣的年輕人還有很多。北京師范大學新聞傳播學院喻國明教授課題組發布的《2020新青年新國貨消費趨勢報告》指出,目前三大電商平臺中拼多多的年輕人比例是最高的,其中95后用戶比例達到了32%,比阿里(淘寶+天貓)高出了3個點。

        前述海淘業內人士還稱,拼多多平臺日常價通常是別人的雙11價,這也是很多消費者今年雙11后被拼多多成功圈粉的原因,“錯過雙11也能隨時以最具性價比的價格拼單”。

        節后拼多多仍能保持價格真香源于其對“百億補貼”的持續投入。拼多多剛剛發布的第三季財報顯示,截至9月底,拼多多平臺年度活躍買家數達7.313億,第三季度拼多多的銷售與市場推廣費用約100.72億元,同比增長46%,“百億補貼”長期在線。

        同時,自疫情以來拼多多聯合全國各大保稅區合作進行保稅倉直播,有效推動了“保稅倉發貨”模式被海淘消費者認可,數十國大使、領事也紛紛進入拼多多直播間為本國產品代言。多舉措下,“上拼多多拼全球優價好貨”已經成為海淘消費者共識。

        此前,拼多多副總裁陳秋也曾表示,“拼多多的一切優惠都將以最簡單的方式面向用戶,看到的即是最優價。” 

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